一商場(chǎng)某運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)的防曬衣展區(qū)。黃婷/攝

隨著防曬衣的消費(fèi)需求呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，社交媒體平臺(tái)上與防曬衣相關(guān)的話題共有22.6億次瀏覽，704萬(wàn)討論

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元，市場(chǎng)規(guī)模正朝著千億元邁進(jìn)

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年數(shù)據(jù)顯示，防曬衣相關(guān)投訴舉報(bào)達(dá)9056件，同比增長(zhǎng)23.4%

專家建議適度防曬的同時(shí)，購(gòu)買防曬衣要看準(zhǔn)兩個(gè)硬指標(biāo)：UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）>40且UVA（長(zhǎng)波紫外線）透過(guò)率<5

今年暑假，回老家實(shí)習(xí)的大三學(xué)生馬辰熙（化名）為應(yīng)對(duì)烈日，特意購(gòu)置了一件防曬衣。“騎車上下班的時(shí)候有點(diǎn)兒悶，但能擋紫外線就行。”

烈日灼灼，各地進(jìn)入炙烤模式，人們的防曬需求持續(xù)攀升，無(wú)論線下實(shí)體店還是電商平臺(tái)，防曬衣都占據(jù)著顯眼位置，銷量激增，成為夏日“頂流”單品。

線上銷售數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)今年6·18期間原紗防曬衣成交額同比增長(zhǎng)150%，戶外防曬皮膚衣、“臉基尼”等品類成交額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。各大品牌也紛紛加碼布局，不斷推陳出新，從設(shè)計(jì)新穎的時(shí)尚款到主打功能性的專業(yè)款，品類豐富，讓人目不暇接。但防曬衣是否真防曬，質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)，應(yīng)該如何挑選防曬衣等問(wèn)題，也給不少消費(fèi)者帶來(lái)困擾。

防曬衣成夏日“頂流” 消費(fèi)市場(chǎng)邁向千億元

防曬衣市場(chǎng)的火爆源于人們防曬意識(shí)的顯著提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注皮膚長(zhǎng)期健康，擔(dān)憂曬傷和光老化，并樂(lè)于為防護(hù)買單。

對(duì)此，在北京工作的胡曦深有體會(huì)：以往夏天出門都會(huì)涂防曬霜，后來(lái)發(fā)現(xiàn)涂多了會(huì)給皮膚造成負(fù)擔(dān)，于是就購(gòu)置了防曬帽和防曬衣，有時(shí)干脆“化學(xué)”和“物理”防曬一起上。

露營(yíng)、騎行、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，也為防曬衣開(kāi)辟了廣闊的使用場(chǎng)景。隨著防曬衣的消費(fèi)需求呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，社交媒體平臺(tái)上與防曬衣相關(guān)的話題共有22.6億次瀏覽，704萬(wàn)討論。

市場(chǎng)的迅速響應(yīng)也為防曬衣熱度的一路攀升“添柴加火”。除了專做防曬產(chǎn)品的新勢(shì)力品牌外，一些戶外運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛“下場(chǎng)”推出自己品牌的防曬衣。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元，市場(chǎng)規(guī)模正朝著千億元邁進(jìn)。

不僅如此，品牌還紛紛加碼，產(chǎn)品線從幾十元覆蓋至上千元，種類囊括皮膚衣、冰絲衣、原紗/助劑防曬衣等，款式則從斗篷式、連帽式到騎行款，五花八門，令人眼花繚亂。

防曬衣的消費(fèi)群體也不再局限于女性，男士、兒童專屬防曬衣紛紛涌現(xiàn)，家庭集體防曬成為新趨勢(shì)。

然而，面對(duì)如此豐富的選擇，如何挑選一件真正有效、質(zhì)量可靠的防曬衣，成了許多消費(fèi)者的困擾，不知從何下手。

效果評(píng)價(jià)兩極分化 市場(chǎng)亂象暗藏隱憂

人們對(duì)防曬衣的需求逐漸增長(zhǎng)的同時(shí)，它的實(shí)際效果如何，消費(fèi)者評(píng)價(jià)卻呈兩極分化，有人將其視為“防曬神器”，有人則稱其為“智商稅”。

家在廣東的欣怡在高考后報(bào)名了駕照考試，加入練車隊(duì)伍。為了避免曬黑，她在防曬上做了不少功課，并購(gòu)入了一款價(jià)格三位數(shù)的防曬衣。“每次練車前，我都會(huì)涂防曬霜、打太陽(yáng)傘、戴帽子，練車時(shí)則主要靠防曬衣來(lái)防護(hù)。”

住在沿海城市的蘇女士日常喜歡騎車鍛煉，先后購(gòu)買過(guò)多件不同材質(zhì)的防曬衣后，她發(fā)現(xiàn)冰絲材質(zhì)的防曬衣體感更涼爽舒適。她還通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，超市購(gòu)買的150元防曬衣在垂感、透氣度和防曬效果上，甚至比品牌店350元的更勝一籌。

然而，對(duì)防曬衣的防曬效果持懷疑態(tài)度的黃女士，也用自己的親身經(jīng)歷“現(xiàn)身說(shuō)法”。受某品牌對(duì)防曬衣?tīng)I(yíng)銷推廣的影響，她花費(fèi)近500元購(gòu)入一件腰間帶拉鏈的超長(zhǎng)款多功能防曬衣。本以為可以“一衣走天下”，結(jié)果皮膚被曬成了焦糖色，她懊惱地發(fā)現(xiàn)“很多人說(shuō)防曬衣主要防紫外線，并非完全防曬黑”。

何女士的體驗(yàn)更糟，在37℃高溫下，短袖外再套防曬衣讓她“堅(jiān)持不到10分鐘就大汗淋漓”，直言“不如直接打傘”。

兩極評(píng)價(jià)的背后，是防曬衣市場(chǎng)存在的質(zhì)量參差與概念炒作亂象。對(duì)此，湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師婁芳指出，防曬效果的關(guān)鍵要看準(zhǔn)兩個(gè)硬指標(biāo)：UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）>40且UVA（長(zhǎng)波紫外線）透過(guò)率<5%。

然而，監(jiān)管抽檢數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀，2021—2024年，國(guó)家及地方市場(chǎng)監(jiān)管部門抽檢的306批次防曬衣中，有63批次不合格，合格率僅為79.4%，問(wèn)題主要集中在防紫外線性能不達(dá)標(biāo)、纖維含量虛標(biāo)、標(biāo)識(shí)不清等。

更令人擔(dān)憂的是偽科技概念的泛濫，部分商家在科技概念營(yíng)銷上大做文章。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)已發(fā)布提醒，揭露部分商家炒作“高科技”噱頭，例如宣稱添加玻尿酸可“保濕”、添加艾草精華可“抗菌驅(qū)蚊”，均缺乏科學(xué)依據(jù)，實(shí)為變相抬價(jià)。

此外，直播帶貨中的夸大宣傳也導(dǎo)致投訴激增。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年數(shù)據(jù)顯示，防曬衣相關(guān)投訴舉報(bào)達(dá)9056件，同比增長(zhǎng)23.4%。這也反映出，防曬衣市場(chǎng)的亂象正損害著消費(fèi)者權(quán)益，亟須整治。

　科學(xué)選購(gòu)有章可循 理性防曬適度為上

面對(duì)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)，消費(fèi)者該如何科學(xué)選擇？專家們提供了實(shí)用建議。

在防曬衣面料的選擇上，婁芳指出，原紗防曬衣在紡織時(shí)加入防曬劑，耐洗且透氣性好；助劑防曬衣初始防曬效果好，但多次洗滌后效果會(huì)減弱；涂層防曬衣防曬力強(qiáng)但悶熱感明顯，如同“把傘穿在身上”，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選擇。

據(jù)從事服裝行業(yè)的相關(guān)人士介紹，upf>40已能阻隔97.5%以上紫外線，追求UPF>50或>100，防曬提升幅度（僅1～1.5個(gè)百分點(diǎn)）與價(jià)格增幅往往不成正比。他還提醒，防曬衣并非越薄越?jīng)隹?，需警?ldquo;看著薄穿著悶”的梭織面料，針織面料通常更透氣。

南京鼓樓醫(yī)院整形燒傷科主治醫(yī)師徐曄則建議根據(jù)使用場(chǎng)景挑選材質(zhì)：日常通勤或輕度戶外活動(dòng)，追求舒適可選擇膚感、透氣性好的錦綸；若涉及高強(qiáng)度戶外或海邊防曬，則需要防曬性更強(qiáng)的聚酯纖維（滌綸）。防曬衣一般可使用1～3年，應(yīng)避免頻繁使用漂白劑清洗。

“適度防曬是必要的，但過(guò)度防曬不可取。”北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院主任醫(yī)師李友山在時(shí)令節(jié)氣與健康系列發(fā)布會(huì)上指出，現(xiàn)在許多人為了全面防曬，出現(xiàn)過(guò)度包裹、厚涂防曬霜等情況，阻礙了身體接觸自然陽(yáng)光。對(duì)此，他建議在紫外線強(qiáng)烈的上午10點(diǎn)至下午3點(diǎn)，采取遮陽(yáng)傘、帽等物理防曬；在陽(yáng)光溫和的清晨或傍晚，不妨適當(dāng)曬15～20分鐘太陽(yáng)，既舒適又有助于身體合成維生素D，達(dá)到健康與防護(hù)的平衡。