記者留意到，除兩大巨頭集團(tuán)外，一些生活方式品類的品牌如美國(guó)迪士尼、韓國(guó)Wiggle Wiggle、中國(guó)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品、Tagi等，紛紛推出跨界合作系列，新舊玩偶IP正在積極搶奪年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

趨勢(shì)：年輕人“包掛”更新速度狂飆

“你好，請(qǐng)問(wèn)這里是排隊(duì)買Labubu的嗎？”“不是哦，這里是買Hello Kitty的！”這樣的對(duì)話在7月頻繁出現(xiàn)在天河商圈。記者留意到，“黑皮Kitty”似乎在本月成功贏回一仗，與Labubu暫且“平分天下”。據(jù)了解，在三麗鷗位于廣州塔廣場(chǎng)第二間新店開(kāi)張之際，二次元?jiǎng)勇媾嫉纳虡I(yè)氛圍也被推至高峰。有不少消費(fèi)者更在社交網(wǎng)絡(luò)表示，“可愛(ài)包掛選擇太多，一天都能換上好幾回！”

記者在走訪各大商圈時(shí)留意到，泡泡瑪特天環(huán)廣場(chǎng)快閃店持續(xù)火熱，怪味便利店系列更是備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，另外還有香港迪士尼樂(lè)園20周年慶典展覽現(xiàn)身天河城，韓國(guó)Wiggle Wiggle廣州首店開(kāi)業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品linefriends聯(lián)名系列推出……新舊玩偶IP之間有種“大戰(zhàn)”廣州的既視感。

“我在上海剛?cè)胧諸agi機(jī)場(chǎng)聯(lián)名款包掛玩偶，真的好可愛(ài)！”消費(fèi)者菲菲告訴記者，以熱門(mén)的Kitty為例，除了三麗鷗，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品也有推出夏日沖浪系列。在菲菲看來(lái)，暑假的廣州，玩偶IP“矩陣式”的玩法仿佛在打一場(chǎng)超萌可愛(ài)戰(zhàn)役，庫(kù)洛米、美樂(lè)蒂、XO企鵝、WiggleWiggle粉紅色兔子、Tagi的狗子“哈哈”全上架，“我全都想擁有！”

值得一提的是，這類玩偶公司除了推出自有IP的矩陣產(chǎn)品外，還會(huì)跨界其他領(lǐng)域推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中以美食品牌最火，比如此前成功聯(lián)名Loopy、線條小狗、Wiggle Wiggle的瑞幸咖啡。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這種視覺(jué)上的色彩轟炸，與近年火爆的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”底層邏輯一致。消費(fèi)者傾向于通過(guò)高飽和度色彩、萌趣造型來(lái)刺激視覺(jué)，獲得即時(shí)性的快樂(lè)。

　觀察：中國(guó)潮玩市場(chǎng)的圈層之爭(zhēng)愈發(fā)激烈

隨著“黑皮Kitty”持續(xù)沖擊整個(gè)潮玩圈，中國(guó)潮玩市場(chǎng)的圈層之爭(zhēng)愈發(fā)激烈。記者留意到，“新”與“舊”之間的比拼也愈發(fā)白熱化。

最新財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為130.4億元，同比增長(zhǎng)了106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增185.9%。境外營(yíng)收已接近總營(yíng)收的四成。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧公開(kāi)表示，2024年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超出預(yù)期，主要得益于國(guó)際化戰(zhàn)略的成功實(shí)施，其已成為公司第二曲線。公司未來(lái)將繼續(xù)深耕海外市場(chǎng)，并構(gòu)建以IP為核心的集團(tuán)化策略。

值得注意的是，泡泡瑪特的海外市場(chǎng)成長(zhǎng)速度驚人。2024年底，企業(yè)市值同比去年實(shí)現(xiàn)了9.2倍增長(zhǎng)，達(dá)到2500億港元，約合4.7萬(wàn)億日元，一舉大幅超過(guò)日本龍頭IP企業(yè)三麗鷗的1.6萬(wàn)億日元。今年5月，三麗鷗發(fā)布了一份中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，將10年內(nèi)的市值目標(biāo)設(shè)定在“5萬(wàn)億日元”，這一恰好超過(guò)泡泡瑪特的目標(biāo)定位引發(fā)了外界熱議。針對(duì)短時(shí)間內(nèi)在廣州連開(kāi)兩家專門(mén)店，三麗鷗在采訪時(shí)也向記者透露，“我們正在開(kāi)拓中國(guó)零售市場(chǎng)，這兩年的計(jì)劃主要是在一些中國(guó)核心的省市開(kāi)店。”

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，未來(lái)這兩家“龍頭”公司預(yù)估還將“角力”下去。與此同時(shí)，中國(guó)的潮玩市場(chǎng)也將迎來(lái)新一輪的洗牌。